Onlinemarkedspladser tilbyder udbydere af mærkevareprodukter mange fordele. De har ikke behov for at vedligeholde deres egen onlineshop, de nyder godt af platformens rækkevidde og profil og af andre tjenester som standardiserede betalingsprocesser eller omfattende køberbeskyttelse. Denne praktiske salgskanal benyttes derfor i stigende grad af producenterne. Antallet af tilbud og solgte enheder vokser hastigt.

Desværre er det netop disse fordele, der også tiltrækker produktpirater. De tilbyder mærkeforfalskede varer, som er forvirrende lig med originalerne, men af en lavere kvalitet eller ligefrem kan være farlige. En undersøgelse blandt engelske forbrugere fra 2015 viste, at svindlerne helt klart har succes med denne forretningsmodel: Omkring 31 % af respondenterne var overbevist om, at de havde købt originale produkter, mens det i virkeligheden var varemærkeforfalskede varer. Risikoen for produktpirateri er særligt høj på markedspladser med base i asiatiske lande og især i Kina.

Onlinemarkedspladser som Alibaba og Amazon er derfor både godt og skidt for internationale mærkevareproducenter. De virksomheder, der gerne vil udnytte fordelene, men også er opsatte på at beskytte deres brand, skal sikre sig, at deres onlinemærkebeskyttelse er konsekvent og omfattende. Det gælder her, at ethvert tiltag der indledes mod produktpirater vil medvirke til at styrke virksomhedens egne flagship stores og autoriserede forhandlere.