Der er ingen tvivl om, at vi befinder os i fremtiden. Vi har biler, der kan køre selv, telefoner, der kan bruges som personlige assistenter, og hele industrier, der er baseret på teknologi. Midt i alle disse innovationer er der imidlertid opstået et særligt bemærkelsesværdigt og stadig mere populært emne – det, der omtales som Metaverse.
Hvad er Metaverse?
Kort sagt er det en digital verden, der eksisterer parallelt med vores fysiske verden. Det kan opfattes som en virtuel virkelighed, hvor folk kan interagere og gøre forretninger. Ligesom internettet har ændret vores måde at leve og drive forretning på, er Metaverse klar til at gøre det samme, men i langt større skala. Der er en række virksomheder, der allerede arbejder på at opbygge Metaverse. Nogle af de mere bemærkelsesværdige er Google, Microsoft og IBM. Hver af disse virksomheder har en anden tilgang til, hvordan de planlægger at opbygge det, men de er alle enige om, at det er uundgåeligt.
Nogle af de mest bemærkelsesværdige funktioner i Metaverse er bl.a. følgende:
Vedvarende: Metaverset vil aldrig blive slukket. Det vil ikke blive nulstillet, genstartet eller frakoblet. Brugerne vil kunne få adgang til det og forlade det, når de har lyst, og oplysningerne vil altid være tilgængelige. Denne konstante tilgængelighed vil give brugerne en kontinuitet i deres oplevelser, som de ikke får med andre kommunikationsplatforme.
Fordybelse: Brugerne i Metaverse vil få adgang til nye niveauer af fordybende og interaktive oplevelser, der er på højde med virkeligheden. Efterhånden som VR- og AR-teknologierne udvikler sig, vil brugernes følelse af fordybelse også gøre det. Der vil komme en tid, hvor metaverset engagerer brugernes sanser i samme grad som den virkelige verden gør i dag.
Decentraliseret: I modsætning til nutidens sociale medieplatforme vil ingen enkelt enhed eller enheder have kontrol over Metaverse. Det vil være mere lig internettet end en social medieplatform.
Virtuelle markedspladser og økonomier: Metaverset vil give enkeltpersoner mulighed for at deltage i virtuelle markedspladser, f.eks. for idéer, kultur, kunst og forretning. Brugerne vil kunne købe, sælge og bytte digitale aktiver som non-fungible tokens (NFT’er), virtuelle ejendomme, billetter til begivenheder og informationstjenester for en lang række varer og tjenester.
Forstærkede sociale oplevelser: Brugerne vil kunne etablere sociale forbindelser med hinanden og kunstige intelligenser, så de kan opleve virtuelle begivenheder i fællesskab. Brugerne vil kunne udveksle oplysninger, indhold og idéer gennem disse forbindelser og opleve virtuelle begivenheder sammen.
Ubegrænsede muligheder: Fordi Metaverset er virtuelt, vil det ikke være afgrænset eller begrænset af den virkelige verdens restriktioner og begrænsninger. Det vil være en grænseløs virtuel verden med en hidtil uset tilgængelighed fra hvor som helst og når som helst.
Uanset om du ved alt, hvad der er at vide om metaverset, eller om du blot er ved at komme i gang, er det blevet helt klart, at der er tale om en hurtigt voksende samtale, som kun vil blive mere og mere relevant. Når det er sagt, er det vigtigere end nogensinde før for virksomheder at holde sig ajour med konceptet, og hvad det betyder for deres brands. Denne artikel vil undersøge dette emne, dets konsekvenser for brand protection, samt hvad der kan gøres for at støtte virksomheder, der ønsker at forberede sig på det, der menes at være internettets fremtid.
Metaverset og dets konsekvenser for brandbeskyttelse
Som vi har set det med andre teknologiske fremskridt, vil de mærker, der ikke tilpasser sig, sandsynligvis blive efterladt. Ligesom virksomhederne måtte skifte til online markedsføring og salg for at forblive konkurrencedygtige, må de nu skifte til markedsføring og salg i virtual reality for at forblive konkurrencedygtige i Metaverse.
Dette kan få konsekvenser for Brand sikkerheden, da flere virksomheder flytter deres intellektuelle ejendomsrettigheder og fortrolige data over i denne digitale verden. Virksomhederne vil potentielt åbne døren for krænkelser af varemærker og ophavsrettigheder og bliver derfor nødt til at træffe yderligere foranstaltninger for at beskytte deres varemærker i det digitale rum.
Beskyttelse af dit brand i metaverset
Metaverse er fuld af ubekendte risici, og derfor er det vigtigt for brands, der ønsker at trives i Metaverse, at have en strategi for at navigere i det. Her er et par vigtige ting, som virksomheder, der ønsker at skifte til Metaverse, kan tage med.
Få den beskyttelse, du har brug for
Det er vigtigt at opnå varemærkebeskyttelse for virtuelle varer og tjenester, når varemærkeejere forsøger at få kontakt med nye kunder og øge brandloyaliteten i Metaverse. USPTO (United States Patent and Trademark Office) har oplevet en stigning i nye ansøgninger om registrering af varemærker til brug i forbindelse med virtual reality, og det er der en god grund til. Varemærker til virtuelle varer og tjenester risikerer at blive krænket, hvis de ikke er ordentligt sikret. Virksomheder, der ikke sikrer deres varemærkerettigheder i metaverset, kan få svært ved at bekæmpe krænkelser og beskytte deres intellektuelle ejendomsret, og de kan lide tab af indtægter som følge heraf.
Skab en strategi for virtuel virkelighed
I takt med at Metaverse fortsætter med at vokse og udvikle sig, skal virksomhederne have en plan for, hvordan de vil engagere sig med deres kunder i denne digitale verden. Det betyder, at de skal have et dedikeret team, der kan skabe virtual reality-versioner af dine produkter og tjenester samt udvikle kampagner specifikt til Metaverse. Det er også vigtigt at overveje, hvordan du vil beskytte dit brand i dette rum, og hvilke skridt du vil tage for at håndhæve dine varemærkerettigheder.
Samarbejd med en specialist i virtuel virkelighed
I betragtning af Metaverse’s kompleksitet er det ofte nyttigt at samarbejde med en specialist, der kan hjælpe dig med at navigere i disse farvande. En virtual reality-specialist er en virksomhed, der har erfaring og viden til at hjælpe dig med at udarbejde en virtual reality-plan og bistå dig med udvikling og gennemførelse af dine kampagner. De kan give vejledning om, hvordan du beskytter dit brand i Metaverse, samt hjælpe dig med at skabe en strategi for at engagere dig med kunderne i denne digitale verden.
Metaverse er på vej, og med det følger enorme muligheder for virksomheder af alle størrelser. Derfor er det vigtigt for virksomheder ikke blot at være opmærksomme på Metaverse, men også at forstå, hvordan det vil påvirke deres virksomhed, så de kan udnytte dette nye rum, udvikle og vigtigst af alt beskytte deres brands.
