Category

Trademarks

Varemærkebeskyttelse i Metaverse

By | Trademarks

Der er ingen tvivl om, at vi befinder os i fremtiden. Vi har biler, der kan køre selv, telefoner, der kan bruges som personlige assistenter, og hele industrier, der er baseret på teknologi. Midt i alle disse innovationer er der imidlertid opstået et særligt bemærkelsesværdigt og stadig mere populært emne – det, der omtales som Metaverse.

Hvad er Metaverse?

Kort sagt er det en digital verden, der eksisterer parallelt med vores fysiske verden. Det kan opfattes som en virtuel virkelighed, hvor folk kan interagere og gøre forretninger. Ligesom internettet har ændret vores måde at leve og drive forretning på, er Metaverse klar til at gøre det samme, men i langt større skala. Der er en række virksomheder, der allerede arbejder på at opbygge Metaverse. Nogle af de mere bemærkelsesværdige er Google, Microsoft og IBM. Hver af disse virksomheder har en anden tilgang til, hvordan de planlægger at opbygge det, men de er alle enige om, at det er uundgåeligt.

Nogle af de mest bemærkelsesværdige funktioner i Metaverse er bl.a. følgende:

Vedvarende: Metaverset vil aldrig blive slukket. Det vil ikke blive nulstillet, genstartet eller frakoblet. Brugerne vil kunne få adgang til det og forlade det, når de har lyst, og oplysningerne vil altid være tilgængelige. Denne konstante tilgængelighed vil give brugerne en kontinuitet i deres oplevelser, som de ikke får med andre kommunikationsplatforme.

Fordybelse: Brugerne i Metaverse vil få adgang til nye niveauer af fordybende og interaktive oplevelser, der er på højde med virkeligheden. Efterhånden som VR- og AR-teknologierne udvikler sig, vil brugernes følelse af fordybelse også gøre det. Der vil komme en tid, hvor metaverset engagerer brugernes sanser i samme grad som den virkelige verden gør i dag.

Decentraliseret: I modsætning til nutidens sociale medieplatforme vil ingen enkelt enhed eller enheder have kontrol over Metaverse. Det vil være mere lig internettet end en social medieplatform.

Virtuelle markedspladser og økonomier: Metaverset vil give enkeltpersoner mulighed for at deltage i virtuelle markedspladser, f.eks. for idéer, kultur, kunst og forretning. Brugerne vil kunne købe, sælge og bytte digitale aktiver som non-fungible tokens (NFT’er), virtuelle ejendomme, billetter til begivenheder og informationstjenester for en lang række varer og tjenester.

Forstærkede sociale oplevelser: Brugerne vil kunne etablere sociale forbindelser med hinanden og kunstige intelligenser, så de kan opleve virtuelle begivenheder i fællesskab. Brugerne vil kunne udveksle oplysninger, indhold og idéer gennem disse forbindelser og opleve virtuelle begivenheder sammen.

Ubegrænsede muligheder: Fordi Metaverset er virtuelt, vil det ikke være afgrænset eller begrænset af den virkelige verdens restriktioner og begrænsninger. Det vil være en grænseløs virtuel verden med en hidtil uset tilgængelighed fra hvor som helst og når som helst.

Uanset om du ved alt, hvad der er at vide om metaverset, eller om du blot er ved at komme i gang, er det blevet helt klart, at der er tale om en hurtigt voksende samtale, som kun vil blive mere og mere relevant. Når det er sagt, er det vigtigere end nogensinde før for virksomheder at holde sig ajour med konceptet, og hvad det betyder for deres brands. Denne artikel vil undersøge dette emne, dets konsekvenser for brand protection, samt hvad der kan gøres for at støtte virksomheder, der ønsker at forberede sig på det, der menes at være internettets fremtid.

Metaverset og dets konsekvenser for brandbeskyttelse

Som vi har set det med andre teknologiske fremskridt, vil de mærker, der ikke tilpasser sig, sandsynligvis blive efterladt. Ligesom virksomhederne måtte skifte til online markedsføring og salg for at forblive konkurrencedygtige, må de nu skifte til markedsføring og salg i virtual reality for at forblive konkurrencedygtige i Metaverse.

Dette kan få konsekvenser for Brand sikkerheden, da flere virksomheder flytter deres intellektuelle ejendomsrettigheder og fortrolige data over i denne digitale verden. Virksomhederne vil potentielt åbne døren for krænkelser af varemærker og ophavsrettigheder og bliver derfor nødt til at træffe yderligere foranstaltninger for at beskytte deres varemærker i det digitale rum.

Beskyttelse af dit brand i metaverset

Metaverse er fuld af ubekendte risici, og derfor er det vigtigt for brands, der ønsker at trives i Metaverse, at have en strategi for at navigere i det. Her er et par vigtige ting, som virksomheder, der ønsker at skifte til Metaverse, kan tage med.

Få den beskyttelse, du har brug for

Det er vigtigt at opnå varemærkebeskyttelse for virtuelle varer og tjenester, når varemærkeejere forsøger at få kontakt med nye kunder og øge brandloyaliteten i Metaverse. USPTO (United States Patent and Trademark Office) har oplevet en stigning i nye ansøgninger om registrering af varemærker til brug i forbindelse med virtual reality, og det er der en god grund til. Varemærker til virtuelle varer og tjenester risikerer at blive krænket, hvis de ikke er ordentligt sikret. Virksomheder, der ikke sikrer deres varemærkerettigheder i metaverset, kan få svært ved at bekæmpe krænkelser og beskytte deres intellektuelle ejendomsret, og de kan lide tab af indtægter som følge heraf.

Skab en strategi for virtuel virkelighed

I takt med at Metaverse fortsætter med at vokse og udvikle sig, skal virksomhederne have en plan for, hvordan de vil engagere sig med deres kunder i denne digitale verden. Det betyder, at de skal have et dedikeret team, der kan skabe virtual reality-versioner af dine produkter og tjenester samt udvikle kampagner specifikt til Metaverse. Det er også vigtigt at overveje, hvordan du vil beskytte dit brand i dette rum, og hvilke skridt du vil tage for at håndhæve dine varemærkerettigheder.

Samarbejd med en specialist i virtuel virkelighed

I betragtning af Metaverse’s kompleksitet er det ofte nyttigt at samarbejde med en specialist, der kan hjælpe dig med at navigere i disse farvande. En virtual reality-specialist er en virksomhed, der har erfaring og viden til at hjælpe dig med at udarbejde en virtual reality-plan og bistå dig med udvikling og gennemførelse af dine kampagner. De kan give vejledning om, hvordan du beskytter dit brand i Metaverse, samt hjælpe dig med at skabe en strategi for at engagere dig med kunderne i denne digitale verden.

Metaverse er på vej, og med det følger enorme muligheder for virksomheder af alle størrelser. Derfor er det vigtigt for virksomheder ikke blot at være opmærksomme på Metaverse, men også at forstå, hvordan det vil påvirke deres virksomhed, så de kan udnytte dette nye rum, udvikle og vigtigst af alt beskytte deres brands.

COVID-19-pandemien får flere købere til at købe online

By | Trademarks

Som hvert år op til jul stiger antallet af onlinekøb. Dette er til gengæld til fordel for producenter af forfalskede varer.

Den seneste rapport fra Organisationen for Økonomisk Samarbejde og Udvikling om varemærkeforfalskede og piratkopierede varer viser, at sådanne produkter er steget i takt med den stigende e-handel og nu udgør mere end 3 % af den samlede globale handel. I mellemtiden bliver problemet mere og mere alvorligt hvert år – især nu, under COVID-19-pandemien.

De mest forfalskede varer er ure og smykker, håndtasker og tegnebøger, elektronik, kosmetik og legetøj – som ofte gives i julegave. Lægemidler, bildele og cigaretter udgør også en stor del af de forfalskede produkter. Alle disse varer udgør en stor trussel for forbrugerne. Dårligt fremstillede lægemidler, kosmetik og cigaretter kan forårsage sundhedsproblemer, og defekte bildele kan medføre alvorlige kvæstelser eller endog dødsfald.

Som reaktion på den øgede efterspørgsel som følge af den igangværende pandemi har online shopping platforme for nylig været tvunget til at udvide antallet af produkter, de tilbyder. Offline-virksomhederne har til gengæld været nødt til at bevæge sig hurtigt ind på onlineområdet for ikke at miste deres eksisterende kunder. Desværre har forbrugerne en tendens til at købe varer uden at kunne se dem først. Når de lægger et produkt i kurven, stoler kunderne primært på grundlæggende produktbeskrivelser, billeder og oplysninger om sælgeren. Det er en udfordring at vide, hvilket produkt der er falsk og hvilket, der er originalt på denne måde.

Leveringsformen er også et spørgsmål. For at begrænse spredningen af virussen har mange detailhandlere i dag indført kontaktløse leveringsmuligheder for at begrænse spredningen af virussen. Normalt efterlader kureren pakken ved hoveddøren og giver kunden besked om, at den er blevet leveret. Det er generelt muligt ved online forudbetaling og tilskynder til svindel. Ved at afhente det bestilte produkt på denne måde kan køberen desværre ikke kontrollere, om det er originalt eller ej.

Nye tider viser, at producenterne står over for nye udfordringer. Mange af dem har mobiliseret sig for at udarbejde en omfattende strategi for at beskytte deres mærker. De har bl.a. oprettet særlige hold, der udelukkende er dedikeret til bekæmpelse af forfalskning, og har indgået et tættere samarbejde med detailhandlere, toldmyndigheder og retshåndhævende myndigheder. Producenterne er også meget mere tilbøjelige til at tilrettelægge kurser i brandbeskyttelse og gennemføre oplysningskampagner om de skader, som forfalskede produkter forårsager. Mange af dem beslutter også at søge hjælp hos eksterne virksomheder, der beskæftiger sig med at afsløre og indberette forfalskninger ved hjælp af moderne teknologier. Virkningerne af deres tiltag er allerede klart synlige.

En måde at bekæmpe forfalskninger effektivt på er ved at benytte sig af de tjenester, som EBRAND tilbyder. Vores specialister har mange års erfaring med bekæmpelse af piratkopiering og forfalskning. Vi træffer foranstaltninger, som redder virksomheder fra ulovlig kopiering af deres produkter. På din anmodning udfører vi IP-revisioner, udvikler strategier til beskyttelse af varemærker, overvåger markedet, undersøger forfalskede distributionskanaler og udfører vigtigst af alt tiltag, der har til formål at eliminere online-trusler mod dit varemærke.

FORFALSKET, NEJ! DEN KINESISKE FORBRUGER VIL HAVE “DEN ÆGTE VARE”!

By | Trademarks

Mere end 80 % af verdens forfalskede varer er “Made in China”, og endnu flere, hvis man medregner Hongkong og Singapore. Paradoksalt nok er det stræben efter autenticitet, der motiverer nutidens nye kinesiske forbrugere og leder dem mod luksusmærker og -produkter.

I et land med en befolkning på 1,4 milliarder mennesker er virkeligheden lige så kompleks som geografien. Mens en stor del af befolkningen (næsten 60 %) stadig lever for 2-10 dollars om dagen, adskiller de nye kinesiske forbrugere, som er forholdsvis unge (20-35 år), byboere og veluddannede, sig fra deres forældre ved ofte at købe online. Halvdelen af dem er kvinder, og alle prioriterer nu kvalitet og ægthed højere end lave priser. Henri Joli, en international modeekspert, der nu bor i Shanghai efter 20 år hos Jean-Paul Gaultier, forklarer: “Der er flere og flere kinesiske forretningskvinder, som ikke ønsker at have det samme tøj som deres naboer eller endda ligne andre”.

Men det kan være en stor udfordring for den kinesiske forbruger (middelklassen) at finde “den ægte vare“, det autentiske produkt , især i sit eget land, hvor markederne (fysiske eller digitale) er oversvømmet af forfalskede produkter. For at undgå disse forfalskninger, især når det drejer sig om fødevarer eller lægemidler, har kinesiske købere i nogle år benyttet sig af en proces, der kaldes “daigou” (det betyder ”køb for nogen” på mandarin). Denne praksis består i at overdrage en stor sum penge til en betroet person, en “personlig shopper“, som er ansvarlig for at købe de ønskede varer i udlandet; i Europa eller USA, mod en provision. Det er en win-win-situation for både køberen, som betaler mindre end i Kina (ved at undgå importafgifter), og kommissionæren , som får en ekstra indtægt.

For nye luksusmærker, der ønsker at udvikle deres aktiviteter i Kina, men som hverken har et forretningssted i Kina (mangel på midler) eller de nødvendige tilladelser, er “daigou“-processen en reel mulighed. Det giver dem mulighed for at gøre sig kendt på de onlineplatforme, som de unge forbrugere regelmæssigt konsulterer for altid at være på forkant med moden og være blandt de første til at opdage og købe nye produkter.

EKSPERTRÅDGIVNING

Bekæmpelse af spredningen af forfalskede produkter på kinesiske platforme er ved at blive en reel forretningsmæssig udfordring. Ifølge en undersøgelse foretaget af Bain and Company repræsenterede Daigou’s samlede salg i 2016 8-11 milliarder euro og 15 % af de kinesiske kunders luksusindkøb. Lad os huske på, at Kina er det største marked for luksusmærker og den første køber af kosmetik “made in France”, men også at den nye kinesiske forbruger har brug for at finde autentiske og sikre produkter på de markeder, de besøger. Dette er problemets kerne: Ægthed er aldrig garanteret i Kina, uanset hvilket produkt der er tale om. Derfor er det vigtigt at overvåge kinesiske salgsplatforme og e-handelswebsteder. Det grundlæggende princip for at bekæmpe salg af forfalskede produkter effektivt, og mere generelt for at kontrollere dit distributionsnetværk på internettet, er derfor baseret på implementering af en automatiseret overvågning. Dette giver mulighed for:

  1. afsløring af falske annoncer,
  2. sletning af disse,
  3. identifikation og underretning af sælgere, der overtræder reglerne.

ARGOS, EBRANDs overvågningsværktøj til bekæmpelse af forfalskninger, bruges til at opdage mistænkelige annoncer. Disse analyseres derefter af juridiske eksperter, som bekræfter, at det tilbudte produkt er forfalsket, inden de anmoder om øjeblikkelig fjernelse fra platformen. Desuden identificerer værktøjet nyttige oplysninger om de sælgere, der begår lovovertrædelser, og bidrager dermed til efterforskningsarbejdet med henblik på at træffe foranstaltninger.

Hvis du vil have en demo, eller hvis du har spørgsmål, kan du kontakte vores rådgivere.

En ny spiller er på banen inden for vareforfalskninger

By | Trademarks

En ny og berygtet spiller indenfor hosting af salgssider med falske varer er kommet frem blandt de online markedspladser. Den indonesiske platform Tokopedia siges at overstige Alibaba i salg af ulovlige modeartikler. Selvom de største mængder producerede og solgte falske varer stadig tilhører kinesiske e-butikker, bør brand-ejere være opmærksomme på, at det samme problem også sker i andre lande.

Tokopedia blev oprettet i 2009 med en mission om at demokratisere handel via teknologi. På daværende tidspunkt var det meste af den indonesiske handel centreret omkring storbyerne og med begrænset adgang til varer for forbrugere, der beboede de mindre øer i det indonesiske øhav. Med verdens fjerdestørste befolkning er Indonesien blevet et populært sted for fabrikker, der producerer falske varer, på grund af billig arbejdskraft. Indonesien betragtes som et udviklingsland, og dets økonomi og befolkningens forbrugskraft er derefter – derfor er der stor efterspørgsel på forfalskninger, da der ikke er råd til ægte designermærker og luksusartikler.

Siden opstarten har Tokopedia modtaget generøs finansiering fra private investeringskoncerner og globale ventureselskaber – med den seneste investering på 2,2 milliarder dollars fra den kinesiske e-handelsgigant Alibaba. Tokopedia forventes også at sikre yderligere finansiering fra Temasek Holdings (en singaporeansk statsejet virksomhed) og Google.

Tokopedia arbejder ikke kun for en lettere shoppingoplevelse, men handler også med fintech, betalinger, logistik og webstore-partnerskaber. Dens online markedsplads er baseret på konceptet om brugergenereret indhold, hvilket betyder, at ethvert produkt, der er tilgængeligt på Tokopedia, uploades og sælges af uafhængige brugere. Tjenesten er gratis at bruge, og enhver kan åbne en onlinebutik inden for få minutter. Dette åbner naturligvis døren for ulovlige forhandlere af falske forbrugsvarer.

Det fremgår af gennemgangen fra 2019 af berygtede forfalsknings- og piratkopieringsmarkeder, udarbejdet af instansen for USA’s handelsrepræsentant, at et stort antal falske produkter – lige fra modeartikler, kosmetik og tilbehør til lærebøger – hvoraf nogle sælges åbent på platformen, regelmæssigt bliver rapporteret af rettighedsindehavere. Imidlertid er håndhævelsen af rettigheder besværlig på grund af uklare rapporteringsprocedurer og overdrevne dokumentationskrav. Desuden er Tokopedias administratorer ikke synderlig effektive, når det kommer til at blokere gentagne lovovertrædere – hvor nogle af dem angiveligt har været aktive på markedet i de sidste mange år.

Handel med forfalskede varer er ikke det eneste problematiske aspekt ved Tokopedia. I marts 2020 var platformen udsat for et cyberangreb, der ramte 91 millioner brugere (næsten 100% af Tokopedias kunder), hvor deres personlige data blev stjålet og tilbudt til salg på Darknet. Et par måneder senere var de stjålne oplysninger tilgængelige på Facebook og kunne gratis blive downloadet af alle. Selvom platformens ledelse forsikrede, at adgangskoder og betalingsoplysninger forblev sikre takket være anvendte krypteringsmetoder, står det klart, at Tokopedia ikke havde implementeret tilstrækkelige sikkerhedsforanstaltninger for at beskytte deres kunders data. Som en konsekvens deraf stod Tokopedia over for en retssag anlagt af Det Indonesiske Forbrugerfællesskab.

Ifølge Tokopedia bruges deres tjenester af over 100 millioner mennesker månedligt, herunder næsten 10 millioner handelsmennesker. På grund af det faktum, at platformen er baseret på brugergenereret indhold, tager platformen ikke direkte ansvar for krænkende indhold. Selvom Tokopedia giver mulighed for at indrapportere varer, der krænker varemærke-rettigheder, er det faktisk umuligt at finde de respektive knapper og links, hvorigennem et produkt kan rapporteres.

EBRAND kan hjælpe med at sikre dine brandprodukter ved at opspore forfalskninger, uautoriserede sælgere og varemærkemisbrug. Vores innovative platform registrerer krænkende indhold og beregner risikoen for dit brand. Vi overvåger de mest populære markedspladser, herunder Tokopedia, på jagt efter piratkopiering af produkter, og vores juridiske team af eksperter følger håndhævelsesprocedurer, der er unikke for hver markedsplads. Hvis du er interesseret i at beskytte dit brand mod forfalskning ved hjælp af automatiserede, intuitive og tidsbesparende løsninger, så tøv ikke med at kontakte vores specialister.

Kopi markedet: Hvordan påvirker det luksus brands?

By | Trademarks

Lær alt om det sorte marked for falske luksusvarer fra vores juridiske eksperter.
Vores juridiske eksperter, Karolina og Luc, fører dig gennem virkelighedens marked for forfalskede luksusvarer og tydeliggør, hvordan det påvirker luksusmærkevarer som Chanel og Gucci. I vore dages globaliserede verden spiller Internettet i forhold til udviklingen af det sorte marked for falske luksusvarer en større rolle end nogensinde før. Uanset om det sker via e-handel på gigantiske platforme eller via sociale medier, er onlinehandel med forfalskede varer steget markant over de sidste par år. Læs videre for at finde ud af, hvilke strategier der er bedst, når man bekæmper forfalskede luksusvarer – fra forebyggelse til effektive reaktive foranstaltninger.